[营销星球]创意中插专题-付费会员时代下的广告突围

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号未经许可，禁止转载证券研究报告创意中插深度研究报告付费会员时代下的广告突围?创意中插特点：付费会员可见大幅提升到达率，即时性戳中广告主痛点创意中插为剧集或综艺中由特定演员/选手出演的广告片，以80%的故事铺垫20%的品牌露出，作为正片的一部分出现意味着付费会员无法跳过，同时趣味性能够降低对观众的打扰。此外，中插广告拍摄时间主要为正剧拍摄完成之后，播出确定性有一定保障之时甚至开播之后，即时制作、及时播出，能够满足广告主对新产品的推广需求。?发展历程：片方主导到平台主导，野蛮生长到协商共赢创意中插最初由片方主导，自《老九门》后由平台把持，片方分账比例20-30%；分账比例低导致片方不择手段压缩成本影响成片质量，未来双方将探索协商共赢模式；影视公司已经开始和广告代理公司共同成立负责娱乐营销的部门，未来创意中插发展将更加成熟。?产业结构：多元化广告主入场，助力平台降低购剧成本广告主：由APP向快消等多元化方向延伸平台方：中插广告分摊单剧19%左右的采购成本，拉伸13%左右的广告收入。制片方：拥有比植入广告更大的创意主导权，负责定制广告方案与剧情设定。演员采用配角或非一线主角在限定场景内出演，相比传统广告高价聘请明星出演能够大大降低成本。?市场空间测算：单集报价见顶，头部剧中插广告覆盖率有望提升，预计市场空间127亿2017年我国在线视频用户规模达到5.79亿，占网民总数的75%，巨大流量推动视频广告市场规模不断扩张，2018年预计达到612亿元。同时，付费会员免广告特权大大降低贴片广告曝光率，广告主与平台都急需能够吸引观众的新型广告模式，创意中插生逢良时。目前中插广告投放仍未达到满载水平。另一方面，由于中插曝光量严重依赖剧集流量，10亿以上可投放中插广告影视剧数量于2017年见顶，TOP10影视剧总流量于2017年上半年见顶。导致单集中插广告报价保持稳定。我们测算可投放产量预计在95部左右，播放量超过10亿的综艺预计为56部，预期创意中插空间上限望在126.8亿。?风险提示：政策风险；发展不及预期互联网金融平