[营销星球]凯度电商白皮书系列3：升级电商制胜策略——产品组合

电商白皮书系列三升级电商制胜策略——产品组合电商总体增长品类渗透率提高线上专供产品成为目前品牌电商增长的重要驱动力76%68%32%32%购买频率&客单价线上专供产品您品牌的电商生意增长主要来自于哪里？%的受访者表示03.成分党06.受市场欢迎的包装01.更细分的消费人群02.品类管理角度的产品细分04.90后的新养生时代05.新奇特07.IP潮探索7大增长趋势1.更细分的消费人群男女有别熊孩子的天下好孕时节铲屎官的幸福生活专攻女性消费者的产品层出不穷Source:KantarConsultingAnalysis漱口水眼药水牙膏定位于女性消费者定位于所有消费者饮用水乳制品酸奶方便面湿纸巾男性消费者越来越多地在意“面子工程”，性别化的消费成见逐渐被打破年轻中国男性的消费习惯精致Boy—95后的男性消费者愈来愈多地使用化妆品线上消费逐渐改变“约定俗成”的性别化消费成见为自己购买过BB霜为自己购买过眼线9%为自己购买过眉笔9%使用唇膏18.6%18.8%BB霜美妆品牌设男性化妆品线润唇膏眉笔眼线男生化妆成为日常习惯儿童和婴儿细分市场成为各大品类的增长动力专攻婴幼儿客群的其他品类商品矿泉水漱口水营养品护肤品其他品类儿童防晒霜YOYGR:+9403%儿童漱口水YOYGR:+152%儿童和婴儿营养品YOYGR:+64%儿童和婴儿矿泉水YOYGR:+135%其它品类也有专门的儿童产品分类沐浴露乳液牙膏牛奶儿童食品常规化的婴幼儿品类商品儿童和婴儿产品增长率放缓YTD201806(+24%)婴儿推车婴儿配方奶粉尿布奶瓶婴儿食品婴儿服饰不同品类的孕妇产品趋势SCRIANEN不断扩大在不同品类孕妇产品专门针对孕妇的产品成为明显的市场趋势YOYGR:洗发水+37%皮肤护理+140%化妆品+193%孕妇护理专家天猫旗舰店品牌销售额YOYGR:+509%扩展复合维生素钙DHA