[营销星球]凯度咨询电商白皮书系列4——升级电商制胜策略_站内内容营销

电商白皮书系列四升级电商制胜策略——站内内容营销12无内容不电商站内内容站外内容04.站内评论06.AR/VR技术六大内容机会02.直播05.语音购物03.短视频01.电商内容化3来源:GroupM《2018上半年移动媒介概览》移动广告市场规模将继续扩张，原生信息流广告将成为主要增长机会点42.2%3.6%7.9%11.2%14.5%18.4%22.9%27.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%201320142015201620172018E2019E2020E其他形式广告信息流广告视频贴片广告品牌图形广告电商广告搜索广告（含联盟）2013-2020年中国不同形式网络广告市场份额电商内容化为满足消费者不同的购物需求，阿里巴巴和京东共同发力打造丰富的站内内容板块5……………………电商内容化来源:凯度咨询研究与分析淘宝和京东在内容频道的建设上，展现出对于不同信息内容的导向偏好数据来源：837位淘宝购物者及163位京东购物者京东快报京东秒杀发现好货会买专辑品牌秒杀品类秒杀每日逛京东倾向于折扣信息导向24%24%28%淘宝直播35%每日好店买遍全球时尚大咖42%实惠好货44%品质生活39%吃喝玩乐49%实惠好货38%特色推荐34%为你推荐49%45%40%43%30%53%33%淘宝头条淘抢购有好货必买清单爱逛街猜你喜欢微淘淘宝倾向于内容信息导向31%48%20%25%58%53%内容信息折扣信息首屏首屏第二屏第二屏在过去的三个月里，请问您看过淘宝/京东APP里哪些频道内容京东快报京东秒杀发现好货品牌秒杀品类秒杀会买专辑闪购排行榜每日逛电商内容化67买遍全球时尚大咖淘宝直播每日好店实惠好货第二屏必买清单爱逛街猜你喜