[营销星球]今日头条：2018效果营销案例手册

目录伴随短视频等新型媒体的不断兴起，技术的迅速发展，效果营销也面临新的机遇和挑战。如何助力投资回报最大化？我们需要回归效果营销的本质，精细化运营，不断提高营销效能。“E-UP效果营销案例大赛”应运而生。E-UP意为EffectUp效果升级，这是一项专注于探索并引领效果营销理论与实践升级的专业赛事。大赛设置整合营销类、智能应用类、短视频类及行业类四大类别，经过严格的初审、复审及线下提案终审，最终在每个类别中评选出金、银、铜奖各一名。发掘先进营销方法，传递营销智慧。希望通过效果营销案例的评选和梳理，助力品牌全面释放效果营销影响力，共同引领行业蓬勃发展。当单个的平台或产品无法实现最佳的营销效果时，是时候考虑将各个“单点”化零为整，实现整合突围了。这些优秀的获奖案例充分利用巨量引擎商业化产品或资源，覆盖多元化场景，制定满足品牌实际需求的整合营销策略，实现效果转化及品牌增值价值的最大化。CB12漱口水抖音#忍你很久了口气君#品牌挑战赛案例背景营销目标随着近几年行业环境和消费者结构及消费心理的变化，越来越多消费者对口腔护理类产品的需求更加多样，尝鲜和个性化已成为重要购买决策因素。这对于CB12漱口水产品是一个进入中国市场并抢占SOV的重要时机。通过话题撬动和口碑扩散提升品牌影响，结合主动攻击与潜客守候促进电商引流。获奖公司：信淼传媒所获奖项：整合营销类金奖营销策略执行过程CB12抖音账号搭建并发起#忍你很久了口气君#挑战话题，发布口气舞蹈、萌宠搞笑、创意整蛊等多个角度品牌短视频，借助抖音短视频分发机制，为升级抖音官方挑战预热。以点击率为导向，进行包括物料素材（图/文/视频）及人群定向的AB测试。以ROI为导向，控制稳定后的广告计划预算，并与CB12的到店流量比对，筛选具有销售转化的广告计划稳定投放。以销售转化数量为导向，放大高ROI的广告预算并实时优化，同时新增广告计划以补充广告受众。CB12抖音官号发起挑战