[营销星球]《2018中国Martech白皮书：洞察生态赋能营销》

2018中国Martech白皮书洞察生态赋能营销目录070605前言第一章：企业数字化转型1.1企业的数字化转型与数据价值1.1.1数字化转型的核心思维1.1.2数字化转型将引领企业的未来1.1.3数据的价值1.2数字营销的进化1.2.1技术驱动的数字营销1.2.2企业内部营销协同的需求1.2.3营销服务的关系链与生态的影响1.2.4数据安全性的规范第二章：Martech的源起和发展契机2.1Martech的定义与源起2.1.1首席技术营销官CMT2.1.2Martech与Adtech的区别2.1.3Martech与数字营销的区别CONTENT080709081009111412171622.2营销自动化与营销技术栈的出现2.2.1营销自动化的价值2.2.2对于营销自动化的错误理解2.2.3营销技术栈是指各种营销工具的集合2.2.4营销技术栈的使用现状2.3全球发展现状2.4中国市场的特征和潜力第三章：市场洞察与实践3.1赛诺贝斯的Martech洞察3.2B2B企业花费过多精力于获客，需要更关注线索培育3.3B2C企业拥有海量数据，应强化数据融合与数据应用能力3.4赛诺贝斯解决方案3.4.1维谛技术-从人力统筹到智能管理的卓越培训服务3.4.2科睿唯安-移动营销趋势下的品牌升级与服务升级3.4.3DellEMC-以行业需求为中心的一站式服务平台3.4.4HITACHIVANTARA-盘活「冷链接」，重塑社区与圈层价值3.4.5裕隆汽车-基于营销自动化的精细化运营1818202021232