[营销星球]Facebook世界杯营销战指导手册

世界杯不仅是每位足球运动员的职业生涯巅峰，也是各个品牌竞相上场，面向所有足球迷开展大规模营销的最大战场。在过去，电视是这场营销战的阵地，而到2018年，营销者们将转战移动设备。全球范围内，每天使用移动设备访问Facebook的用户人数超过12亿，每月登录Instagram的用户人数超过7亿。其中许多用户都是狂热的足球迷，而随着世界杯的热潮席卷全球，更多的人将开始关注这场足球盛宴。本指导手册旨在帮助广告主抓住机遇，借势营销。手册内含相关信息、洞察分析和关键事实数据，这些内容对您创建和投放卓有成效的世界杯营销活动以及衡量其表现大有裨益。本手册不是检查清单，不保证您一定能取得任何营销成果。正如每一支世界杯夺冠球队所相信的那样，掌握最基本的技巧是赢得比赛的根本。FACEBOOK和INSTAGRAM指导手册2Facebook和Instagram足球相关数据数据来源：Facebook和Instagram内部数据，2017年第1季度6.5亿Facebook用户关注了与体育运动相关的主页Instagram上的体育迷超过1.65亿Facebook和Instagram上的足球迷人数是紧接其后的体育项目迷人数的3倍Facebook上的足球迷超过4亿Instagram上的足球迷超过1亿6.5亿1.65亿3倍超过4亿超过1亿FACEBOOK和INSTAGRAM指导手册33.5亿人在Facebook加入世界杯话题讨论8,800万人加入世界杯决赛的话题讨论，刷新历史新高世界杯决赛当天，全球范围内的单日互动次数增加1.07倍与世界杯相关的帖子、评论和点赞数量达30亿与世界杯决赛相关的帖子、评论和点赞数量超过2.5亿3.5亿8,800万1.07倍30亿2.5亿树立标准：2014年世界杯Facebook数据一览数据来源：Facebook内部数据，2014年