[营销星球]2019二胎家庭营销洞察报告

2019二胎家庭营销洞察报告PreparedbyPracticeInnovation项目背景距今，“全面二孩”政策开放已有2年多，2017年一孩出生数量下降很多，但二孩数量却占到全部出生人口的51%，“全面二孩”政策效果持续显现。2+2家庭的消费是未来婴幼儿市场的主要推动力，所以对于栖身于婴幼儿市场的品牌而言，了解2+2家庭的生活形态、消费态度对于指导产品设计、产品营销来说至关重要。30%39%20%12%27%56%17%22%47%24%6%45%28%16%11%2-3岁3岁以上1-2岁1岁前调研人群画像调研数据来源共有9837位母婴人群参与调研来源平台：育儿网PC端、妈妈社区APP、孕期提醒APP、AdMaster大数据覆盖范围：全面覆盖一至五线城市数据时间：2018.9-2018.11调研人群画像妈妈年龄分布宝宝年龄分布妈妈学历分布家庭月收入分布95后90后80后85后初中及以下高中/中专/技校0-3999元4999-9999元大专10000元以上本科及以上二胎宝宝已出生二胎怀孕中一胎宝宝已出生一胎怀孕中34%17%41%8%二胎家庭占比51%一胎家庭占比49%调研人群一二胎分布调研人群画像——宝宝年龄分布81%15%4%3岁以上2-3岁1-2岁1岁前11%13%26%50%3岁以上2-3岁1-2岁1岁前10%19%29%42%3岁以上2-3岁1-2岁1岁前二胎家庭中81%的大宝年龄在3岁以上二胎家庭中76%的二宝年龄集中在0-2岁一胎家庭中71%的宝宝年龄集中在0-2岁调研人群画像——妈妈情况分布一胎VS二胎妈妈年龄分布24岁及以下25-29岁30-34岁35岁+二胎妈妈一胎妈妈更加年轻化的90、95后步入家庭孕育生活，二胎妈妈中90、95后占比62%，而一胎妈妈中占比77%一胎VS二胎妈妈学历分布25%36%24%15%高中/中专/