[营销星球]2019B2C内容营销白皮书完整版

2019年北美B2B内容营销行业基准、预算及趋向-致趣百川解读版B2C2019年内容营销白皮书http://contentmarketinginstitute.comhttp://marketingprofs.com3致趣百川解读综述美国内容营销协会推出的《2019年北美B2C内容营销行业基准、预算及趋向》，对中国B2C营销有较强借鉴意义，但中国市场的特殊性不容忽视，致趣百川立足中国B2C市场，解读中国B2C内容营销的故事：第一，81%B2C营销人员认关注于建立用户忠诚度的内容。将客户引向内容的同时，培养客户的忠诚度，让他们有理由始终回顾内容，才是取得长期成功的关键。第二，社交媒体重要性增加。与一年前相比，69％的受访者表示在内容营销中增加了社交媒体的使用。只有5％的受访者表示减少了社交媒体的使用。同时，社交媒体是B2C营销人员用于传播内容的付费方式中的首选方法。第三，从贡献度的角度，贡献越多，越能从高层获得支持，其中最少贡献者为16%，其中最多贡献者为40%。第四，所有受访者中，71%都会使用教育内容培养用户，是关注最多的点，其中65%成功使用内容营销教育了用户。立足本报告，致趣百川从内容营销策略、用户洞察、技术熟练度和内容生产传播等方面，分析2019年中国B2C内容营销现状。（注明：后文中，橘色字为致趣百川解读）http://www.contentmarketinginstitute.comhttp://marketingprofs.comB2C内容营销预算正在上升57％受访的B2C营销人员预计其2019年的内容营销预算较之2018年将增加。其中29％的人预计其增长率将超过9％。B2C营销人员将在2019年增加内容生产支出过去12个月内增加内容营销开支的受访者中，56％人员表示在内容生产方面的支出增加，使其成为开支增加的首要领域。利用内容打造客户忠诚度是首要的考虑因素81%受访的B2C营销人员认同他们的组织关注于生产与现有客户建立忠诚度的内容。其中，52％的人强烈同意，29％的人部分同意。内容营销贡献度越高，成功水平越高所在组织对内容营销贡献度高的B2C营销人员表示，其整体内容营销成功水平高于贡献度低