[营销星球]2018年融屏时代下的媒体矩阵价值研究报告

融屏时代下的媒体矩阵价值研究2018年——以360媒体矩阵为例2?2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。摘要360融屏媒体矩阵用户画像以一二线城市的中青年为主，高学历，位居管理层，家庭结构稳定，热衷理财和旅行，注重生活品质和健康。360积极推动融屏营销布局360打通产品、数据和流量，搭建内容沟通、激励沟通、用户关系机制，推进融屏布局：1）PC+移动+IoT布局，创造融屏营销基础；2）产品数据打通，深度理解用户行为；3）内容化升级，创造深度交互机会；4）创新激励系统，挖掘营销资源融屏营销背景下用户经营的理解与实践广告主营销理念从多屏时代的流量思维，到跨屏时代的交易思维，最后到融屏时代的用户经营思维转变，其强调用户营销价值，在触达和转化的基础上，将用户作为一种资产去深度经营。在具体实践上，广告主需优化组织架构和深化理念认知并行，媒体方需搭建用户体系，创造深度交互机制。SMS媒体环境进入融屏时代媒体环境先后经历了多屏、跨屏和融屏三个阶段。融屏时代，即加入了用户行为组合的概念，通过多个屏幕的有机联动，去覆盖用户消费过程的每一个环节和场景。融屏时代各角色方的未来趋势广告主：不断收拢组织架构，专注用户经营；用户：媒介素养不断提升，场景分工愈加清晰；媒体：流量爆款不断减少，矩阵效应愈加凸显。3融屏时代下的中国互联网媒体发展现状1360融屏营销战略与布局分析2360融屏媒体矩阵核心产品分析3360融屏媒体矩阵用户价值分析4融屏营销典型用户场景分析5窥见融屏时代的未来趋势64?2018.11iResearchInc.www.iresearch.com.cn媒体环境进入