[营销星球]2018年红人影响力白皮书

红人影响力白皮书2018InfluencersEra克劳锐权威出品完整版010203Influencers时代Influencers影响力Influencers趋势2500亿元+未来3年大公司对红人的投入会达到50亿美元0101今年8月，亚马逊红人平台正式上线电商平台卖家粉丝审核红人是否具有社交影响力提供给红人shop页面红人在shop页面推荐商品?拥有大量粉丝群?与粉丝互动积极?内容优质具有吸引力?与亚马逊有一定相关性YouTubeKOL视频Facebook引流InstagramKOL营销…………红人筛选社交媒体引流01红人规模较去年相比粉丝规模较去年相比01101602004006008001000120020152016F2017F2018F中国红人经济产业规模预测趋势图单位：亿元人民币中国红人经济产业规模增长潜力巨大，预计2018年红人经济产业规模突破千亿元人民币（达到1016亿元）中国超两万头部红人撬动千亿级红人经济01由以广告为主的单一变现方式，逐步到以广告、电商直播等为主的多元化变现方式广告变现为主方式多样化电商20%广告20%直播17%签约费14%内容付费11%打赏7%问答5%其他6%01红人不同内容呈现方式分布图55%0%10%20%30%40%50%60%短视频图文直播问答知识付费其他短视频已经成为头部红人的主要内容形式之一，也是内容展示的重要窗口，其中40%未来，视频+情景/场景+产品展示+红人颜值/才能/性格……=流量和营销双赢竖屏视频占比：01目前，中国网民在移动社交上花费的时间已经超过总盘子的基于等多元社交类型延伸出来的价值不断放大。移动网民日均app使用时长花费在社交网络类app社交app对用户时间/注意力的争夺愈发强势?微博月活已经达到了4.3