[营销星球]2018年微信内容电商发展报告

微信内容电商发展报告20182018.9一、微信内容电商的生态变化?用户增长接近天花板?公众号流量下降?其他平台稀释微信流量?电商平台内容化争夺用户时间微信用户增长接近天花板7.51亿网民中，97.5%为手机网民19.0%8.3%02468101220102011201220132014201520162017网民数量（亿）移动网民数量（亿）移动网民环比增长率微信与WeChat用户数9.8亿40.8%11.2%00.10.20.30.40.505101520132014201520162017微信MAU（亿）微信MAU增长率数据来源：CNNIC,微信官方数据报告移动网民数量与微信用户数量的增速开始放缓，微信人口红利期基本结束12订阅号流量呈下降趋势，增长困难根据新榜监测，2017年公众号500强单篇平均阅读数与2016年相比下9.3%，全样本单篇平均阅读数下降24.2%数据来源：新榜数据平台500强全样本-9.3%-24.2%3视频类应用抢占用户时间社交和通讯类交流应用使用时长占比下滑明显，主要被视频应用分流数据来源：易观数据28%23%11%18%26.0%20.0%2017.012018.012017-2018年同期不同类型应用使用时长占比社交视频通讯资讯其他4头条系稀释微信流量54.3%47.7%3.9%10.1%2017.062018.06腾讯系头条系百度系阿里系新浪系其他2018年6月，中国移动互联网五大派系占据占据总使用时长超过75%，其中头条系占比较去年同期增长1.6倍数据来源：QuestMobile《中国移动互联网2018半年度报告》-6.6%+6.2%5电商平台内容化应对用户增速放缓2016-2017年，中国网络购物用户规模增速开始放缓。电商平台纷纷开展社区化、内容化战略，通过各类型内容增加用户时间与