[营销星球]2018品牌娱乐力进化报告-胖鲸智库

品牌娱乐力进化报告2018关于胖鲸智库范怿与王婧2013年联合创立的胖鲸智库，是国内首家独立第三方会员制营销智库，从第三方视角分析解读营销行业脉络与趋势，通过原创的案例分析、专家访谈、营销创新方法论研究，向在最前线工作的品牌主与营销代理商提供更广的前瞻创新视角及商业性创意启发。目前已有20000多企业会员入驻，辐射300000营销人。关于赞意赞意，成立于2012年，中国领先的数字营销代理商，帮助品牌连接年轻消费者，尤为擅长娱乐营销。赞意多次被评选为最值得关注的十大营销公司。赞意服务的品牌包括OPPO，美团外卖，腾讯，优酷，京东，滴滴出行，ofo小黄车，抖音，伊利，北京现代，可口可乐，杜比，爱钱进，华三，今日头条等。在娱乐圈营销领域，赞意积累了丰富的事件经验，与视频网站及电视台等播放平台方、内容制作方以及品牌主均有广泛合作，先后成为《这！就是街舞》、《拜托了衣橱》、《拜托了冰箱》、《欢乐喜剧人》、《闪亮的爸爸》、《快乐男声2017》，电影《少年》等IP的宣推合作伙伴，并与OPPO、爱钱进、美团外卖等娱乐营销领先品牌开展密切合作，共同推进粉丝营销、花式植入、IP内容共创等创新实践，最大程度地激活各项娱乐营销资产。卷首语赞意合伙人乌东伟赞意首席执行官刘苏赞意合伙人刘喆严肃的品牌不需要肤浅的娱乐2018年初，一家民营A股上市公司，面对市场增长的压力，决定签约其十数年品牌历史上第一位代言人。客户花费数月规划，希望把艺人权益应用到全年大小二三十个营销和行销活动中去。尴尬的是直到代言人官宣时，客户内部还没达成共识如何利用代言人，官宣也只能在没有任何物料的情况下匆忙上阵，浪费了官宣具有的最大势能。一个知名快消品牌和某位一线流量小生签约多年，2017年开始有消息传出媒体将爆出该艺人“隐婚”或“染毒”等黑料。一方面，品牌市场部表示担心可能的负面新闻将损害自身的品牌形象，另一方面，该品牌市场活动和官微内容仍然十有八九与该代言人有关，将圈粉工作坚持到底。2018年初到现在开播的多档综艺节目，嘉宾导师纷纷邀请顶级流量艺人坐镇，希望打造现象级节目。伴随着流量明星为节目带来的高