[营销星球]2018世界杯体育营销框架与资源前瞻热刊

2018世界杯体育营销框架与资源前瞻热刊新意互动媒介策略研究部目录Contents1.理论先行：世界杯营销启发2.预算不够？央视套路化的闭门生态系？（最新！央视准了新媒体资源的创造性玩法）3.玩法升级中：营销建议之抛砖引玉4.玩嗨无妨，千万别踩红线！！01理论先行：世界杯营销启发2018年实体与虚拟线上与线下沉浸式跨界社交社交社群圈层化触点融合体验为王世界杯2014年BBS世界杯图文世界杯博客世界杯视频世界杯社交媒体世界杯2006年2010年1998年2002年体育营销以新科技新媒体驱动发展的唯物史观体育营销媒体媒介的科学发展观：以世界杯足球为例一元中心辐射：央视TVC带头多元化：网补充台多元分散：台网联动碎片化起始：台网联动到全媒体去中心化却又马太效应的M型发展体育营销也有用户唯心的马斯洛需求理论自我实现尊重需求：尊重与肯定情感需求：友谊、爱情与归属感安全需求：身体、生命、经济与工作的保障生理需求：人类的基本需求与生命的维持关于世界杯，媒介策略策划设想用户的需求与满足是什么？要保证我看球：如央视直播，不卡顿可以参与（社交）互动，表达与沟通VR/AR看球，“人无我有更仿真”的高能临场体验，吸粉我喜欢的明星陪我看球，并能得到随时随地解说；我能像球星一样驰骋赛场；（全息投影赋能这些不可能）看球与日常生活两不误：我下班路上就能看球。（提供不限于电视的播放）用户的需求与可被体验进而满足的白色空间※营销学指白色空间为尚未被发掘或尚未开始满足的市场机会内容数据流量用户体育科技场景营销品牌赋能用户体验用户间互动社交场景为核心：在流量红利日渐平缓，获客成本高企，必须通过精耕细作提升流量运营效率，以对流量与资源一鱼N吃，在以用户需求为本的场景中，特别注意广告