[营销星球]2018Q3美妆行业移动营销数据洞察报告-有米-2018.11-41页

有米科技2018年11月2018Q3美妆行业移动营销数据洞察报告1.数据来源：?新媒体内容营销数据、效果广告数据分别来源于有米营销云旗下的数据产品米汇、AppGrowing。?新媒体内容营销数据包括米汇所追踪到的短视频、微博和公众号数据，其中短视频平台覆盖抖音、快手、美拍、秒拍、优酷、土豆视频、爱奇艺、bilibili、西瓜视频、腾讯视频、火山小视频、梨视频等；总共覆盖70个美妆品牌。?效果广告数据来源于AppGrowing所追踪到的广告数据，覆盖腾讯社交广告、今日头条、百度信息流、微博粉丝通、优酷睿视、网易易效、阿里汇川（UC）、新浪扶翼、一点资讯、知乎等共计28个移动广告投放渠道。2.数据周期：2018年7月1日-9月30日。3.统计口径：?美妆行业覆盖：护肤、彩妆、美发、香水、身体护理、男士护理、婴幼儿护理、美容仪器、美容整形等品类。?大众/高端品牌：结合中国市场实际情况，以产品价格众数200元作为划分大众品牌和高端品牌的阈值。?效果广告：包含Android及ios端广告，广告投放数不等于其实际广告消耗。报告数据来源及说明中国化妆品市场规模持续增长，高端化趋势逐渐凸显；本土品牌紧守市场份额最大的大众市场和护肤品领域，表现出较大优势，而国际品牌在发展迅猛的彩妆领域占据领先地位。新媒体内容营销是大势所趋，除双微平台外，美妆品牌迅速入局短视频营销，高端品牌的活跃度较高，大众品牌快速升温；欧美品牌拥有更高的内容营销热度，本土品牌中卡姿兰、珀莱雅、百雀羚等品牌声量位居前列。抖音和秒拍组成美妆短视频平台第一矩阵，秒拍为美妆短视频贡献了巨大播放量，抖音的互动性极强，高端品牌在秒拍中拥有较高舆论声量，而大众品牌在抖音上的讨论热度更高。1报告摘要23明星代言、专业美妆KOL测评推荐是消费者种草主阵地，此外搞笑、娱乐、美食类等泛娱乐领域KOL覆盖较多潜在消费者，对美妆产品的传播力较强。4护肤品和彩妆是新媒体中KOL讨论最多的两大品类；护肤品中，面膜、精华、面霜/乳液等基础保湿是讨论热点，护肤品的功效和成分最受用户关注；口红和粉底引领彩妆热度，口红色调和粉底功效成为重点话题。5美妆行业对效果广告的投放力度有所减弱，Andro