[营销星球]2017年B2B行业营销白皮书

SPONSOREDBY2018年北美B2B内容营销行业基准、预算及趋向-致趣解读版2018内容营销白皮书http://www.contentmarketinginstitute.comhttp://brightcove.comhttp://www.marketingprofs.com/年度B2B内容营销表现一览表内容营销应用与团队组织内容营销贡献度与成功度内容营销策略内容生产与发布目标与测量预算与开销SPONSOREDBY451016193530目录http://www.brightcove.comhttp://www.marketingprofs.com/http://www.contentmarketinginstitute.com美国内容营销协会推出的《2018年北美B2B内容营销行业基准、预算及趋向》，对中国B2B营销有较强借鉴意义，但中国市场的特殊性不容忽视，致趣百川立足中国B2B市场，解读中国B2B内容营销的故事：第一，内容营销在变的更加有效。本质是因为，媒介投放成本变高，成本化战略势微，对差异化战略提出更高的要求，差异化通过内容和自有媒体来实现，内容营销投入增大的同时也变得更加有效。第二，在中国，内容营销的社交属性更加明显。如何立足微信社交获客，成为B2B内容营销在中国的重要发力点。内容生产上，不再局限于图文；内容传播上，微信不仅是获客渠道，也是流量池；内容效果测量，通过营销自动化，更精准、清晰；内容规划套路逐渐落地。立足本报告，致趣百川从内容规划-内容团队搭建-内容生产-内容传播-内容效果测量5部分，分析2018年中国B2B内容营销现状。（注明：后文中，橘色字为致趣百川解读）SPONSOREDBY致趣百川解读综述SPONSOREDBY对比图表最成功的受访者所有受访者最不成功的受访者团队对内容营销的贡献度：极度/非常大89%56%27%内容营销经验：非常有经验/成熟73%34%4%已有内容营销策略62%37%16%能够测量内容营销ROI55%35%18%平均内容营销预算比例40%26%14%内容营销中项目管理流程评价：极好/