[营销星球]保健品行业深度：千亿市场，潜力无限_2019-01-16_东北证券

请务必阅读正文后的声明及说明[Table_MainInfo][Table_Title]证券研究报告/行业深度报告保健品行业深度：千亿市场，潜力无限报告摘要：[Table_Summary]2018年，我国保健品行业市场规模达1627亿元，同比增速9.8%。随着国内人均可支配收入的提升、消费结构升级，人口老龄化加剧，以及消费群体更加注重健康的生活方式，预计未来5年内保健品市场规模继续维持高增长，预计18-23年CAGR达9.10%。我国保健品人均消费水平偏低，仅为发达国家的1/8-1/6。2018年，我国保健品人均消费金额117元，而中国香港、日本、美国人均消费分别达767元、662元、924元。美国保健品渗透率达50%+，而我国渗透率仅为20%左右。我们测算，随着渗透率以及购买人群消费金额的提升，我国保健品人均消费至少还有4-6倍的提升空间。整体来看，我国保健品行业整体竞争格局较为分散。具体来看：1）膳食补充剂：由于历史发展及政策原因，以及生产企业众多，产品同质化水平较高，可替代性强，VMS领域竞争格局最为分散，2018CR3仅为26%；2）体重管理：龙头企业份额较为集中，CR3达62%。康宝莱一家独大，享近半市场份额，外资品牌整体优势明显。和西方国家相比，尽管我国肥胖率偏低，但由于基数庞大，且近年来攀升趋势显著。康宝莱精准定位体重管理细分市场（体重管理类占总营收约64%），并采取直销模式，先发优势十分明显。3）运动营养：定位小众利基市场，18年市场规模约21亿元，具有“基数小、成长快”的特点。其竞争格局同样较为集中，CR3达63.9%。西王食品收购Kerr后，份额趋势攀升，17年赶超北京康比特，成为行业龙头。2018年我国保健品渠道结构：直销47.3%，线上31.9%，药店18.3%，商超2.5%。其中，直销增速与行业整体相当，份额趋于饱和；线上渠道增长强劲，增速超30%+；药店渠道份额萎缩严重，13-18年CAGR呈