[营销星球]2018中国消费级基因检测市场研究报告

大海之阔，非一流之归2018中国消费级基因检测市场研究报告亿欧智库www.iyiou.com/intelligenceCopyrightsreservedtoEOIntelligence,Nov.2018http://www.iyiou.com/intelligenceEOIntelligence研究背景与研究对象界定Background&Objects2◆2014年以来，消费级基因检测行业初步发展，尤其是DTC基因检测创业企业发展迅速。但目前行业发展仍处于早期阶段，行业总体用户量近100万，消费者对基因检测的知识和产品的认知程度较低，但同时说明，消费级基因检测行业发展潜力巨大。◆本次研究聚焦消费级基因检测市场需求端，一方面，以调查问卷的形式甄别潜在消费者，并刻画出具体的人群画像，以及根据样本推断总体数量，预测市场潜在用户量；另一方面，以问卷和深度访谈的方式对产品的消费者进行调研，从消费心理、消费行为特征、产品态度等维度研究。最终，为业内企业提出启示，并为行业发展提出前瞻性洞见。EOIntelligence项目研究方法ResearchMethodologies3◆整个研究主要采用了三大研究方法：案头研究（DeskResearch）、问卷调查（Questionnaire）、深度访谈（ExpertsIDI）。◆首先，亿欧智库基于对消费级基因检测行业的观察和理解，通过案头研究的方法，具体梳理了核心概念、行业细分、两类营销模式下的主要企业、产品与服务流程，整体呈现了中国消费级基因检测市场现状。◆为了解潜在消费者的人群特征与产品认知，亿欧智库以一、二、三线城市为范围，对其城镇网民进行了问卷调查，收回有效样本2000份；为了解消费者的产品使用情况与态度评价，对消费者进行问卷调研，收回有效样本397份。◆为具体了解消费级基因检测产品体验者的消费动机与态度，亿欧智库邀请9位潜在消费者参与产品体验，并进行了深度访谈。案头研究DeskResearch问卷调查Question-naire深度访谈ExpertsIDI整体理解阶段：?明确“基因”、“基因检测”、“基因测序”等核心概念?