丰田卡罗拉汽车策划案

丰田卡罗拉汽车营销策划案策划人：日期：201x年1x月10日目录一、公司简介二、项目背景三、产品分析（车型介绍)四、竞争对手分析五、消费者特征描述六、消费者分析总结七、广告战略与策略公司简介：日本丰田汽车公司（ToyotaMotorCorporation),简称丰田（TOYOTA)，是一家日本汽车制造公司，属于三井财阀。丰田汽车公司自2008年幵始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商，其旗下的品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。2012年共售973万辆车，2013年度预计生产1010万辆汽车，是第一个达到年产量千万台以上的车厂。而丰田亦是雷克萨斯、斯巴鲁品牌的母公司及富士重工的最大股东。2012年10月10日，丰田宣布在全球召回743万辆汽车，涉及其品牌下大部分车型；11月，丰田在华称谓由“丰田中国”改为“中国丰田”。2014年1月23日，丰田在2013年全球销量达到998万辆，稳居世界第一；4月9日，丰田在全球召回639万辆车。[1]2015年9月4日，日本丰田汽车公司宣布，他们会在未来5年内斥资5000万美元建研究中心研发智能汽车；9月，丰田在美国召回42.35万辆RAV4多功能运动型车。中文名称丰田外文名称TOYOTA、豊田公司类型股份有限公司所属产业汽车制造总部地点日本丰田市、东京都创始人丰田喜一郎成立时间1933年9月年营业额18兆9,936亿日元员工人数65万（2012年)网站http://www.toyota.com.cn/注册资金970亿日元主要业务汽车、金融、能源主要车型卡罗拉、凯美瑞、汉兰达、皇冠旗下品牌雷克萨斯、赛恩、斯巴鲁、日野等国内事业部一汽丰田、广汽丰田营业收入2522亿美元，2015年世界五百强排名第8(2013年）销量排名世界第一（2013年，998万辆）现任社长丰田章男（Akio,Toyoda)主要市场北美、中东、东南亚等丰田中国口号车到山前必有路，有路必有丰田车项目背景：一汽丰田卡罗拉随着人们生活水平的提高，人们对生活的质量也有了新的要求。现代人以汽车、房子、保险作为高质量生活的三大标准。尤其是汽车，它作为一种高档