[营销星球]艾瑞：2018年世界杯转播平台洞察报告

世界杯转播平台洞察报告2018年2?2018.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn开篇摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。?2018年，转播平台由电视端进一步向移动端转移，央视影音、优酷和咪咕三足鼎立，呈现新媒体移动化、社交化、智能化特征。世界杯转播历程?世界杯期间转播平台用户大幅增长。央视影音日用户设备数峰值逼近千万，单日总访次增至开赛前5倍，总时长增至3.8倍。?八强赛阶段用户粘性上升，央视影音该阶段的单日人均使用时长为42.7分钟，较开赛前增长7.4%。?三大平台均强调构建内容生态，尤其是打造互联网特色内容产品，充分利用社交链传播，跨越用户圈层。SMS流量洞察?世界杯期间转播平台的社交声量大幅走高。不同平台的观赛体验和内容创意引发自媒体热烈讨论，阅读量也颇为可观。舆情洞察?得益于更符合国人收视习惯的赛程安排，本届世界杯网友关注度近八成。?世界杯期间央视影音用户中男性占80%，25-34岁区间占半数。触媒偏好中电视直播和微博高于其他人群，为台网融合奠定基础。用户洞察311世界杯转播发展历程2018年世界杯转播平台流量洞察22018年世界杯转播平台舆情洞察32018年世界杯转播平台用户洞察44?2018.7iResearchInc.www.iresearch.com.cn全球世界杯转播发展国际足联一半以上收入源于出售“世界杯转播权”16.316.624.124.38.47.110.715.861%51%62%42%0%10%20%30%40%50%