[营销星球]艾瑞：2018年世界杯盘点用户报告

2018年世界杯盘点—球迷的理性与狂欢2018年艾瑞与咪咕联合发布2?2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn世界杯为观众最关注赛事，世界杯观众更加热爱体育运动?世界杯观众年龄分布广泛，西藏4G用户观赛热情最高?男女生观赛特点差异多，观赛原因不谋而合?世界杯年带来大量新球迷，优秀表现吸引大量新粉丝摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。观众观赛体验较上届世界杯发生较大提升?世界杯为观众最关注赛事，国内联赛跻身前五?移动设备成为用户观赛主要方式，具有转播权的视频平台用户得到较大增长?观赛场景、观赛地点随之革新，全天候多地点观赛成为主流?新技术基于平台全面展现，解说、观赛角度均可自主选择观众观看内容及互动方式更加多元，观赛伙伴、赛间活动更加丰富?视频内容仍最吸引观众，播放流畅度为观众首要在意体验?多种互动方式激发球迷观赛热情，竞猜成为最受欢迎方式?同家人共同观看比赛仍是球迷主要选择，与同球队球迷集体观看成为观众新选择?社交平台与直播弹幕共用，球迷观赛交流“0时差”?中场休息精彩不停，烧烤啤酒成为观赛最佳拍档SMS31世界杯观众观赛体验提升1世界杯观众观赛方式对比2咪咕视频世界杯观赛人群画像344?2018.7iResearchIncwww.iresearch.com.cn观众观赛设备有所转变战火重燃，移动设备成为主要观战平台67.5%77.1%58.0%67.6%39.1%86.2%72.9%71.5%67.8%49.0%手机电视互联网电视电脑平板2014年&2018年咪咕世界杯观众观赛设备选择占比2014年2018年作为全世界球迷四年一次的狂欢节，世界杯是每个球迷都翘首以盼的赛事。今年的世界杯不仅仅可以通过电视转播观看，咪咕和优酷视频及旗下APP都获得了赛事的直播权。正是如此，越来越多的球迷愿意通过手机和平板等移动设备观看比赛，相比上次世界杯，这次会通过平板观看的观众达到了49%，较上次世界杯增长接近10%。而会通过手机观看赛事的观众更是达到了86.2%，比上届世界杯时增长18.7%。样本：N=1091；于2018年6月通