[营销星球]腾讯研究院：手机行业世界杯营销白皮书

2018年3月手机品牌世界杯营销白皮书研究说明样本条件l世界杯直接&潜在用户群体1.关注/了解过世界杯相关信息、参与世界杯话题讨论，或曾经陪伴家人/朋友观看世界杯的用户群体；2.目前未了解关注/了解过世界杯相关信息，但以后不排斥会了解并关注世界杯相关信息的用户群体样本基本情况l性别-男（53%）女（47%）l年龄-1980年之前（20%）、80后（60%）、90后（20%）l学历-大专及以下（32%）、本科（63%）、硕士及以上（5%）l地区-北上广深&港澳台（36%）、省会城市（36%）、其他（28%）调研区域l全国范围研究方式l定量研究1520个定量样本，通过线上调研平台进行问卷发放lMob大数据、极光数据、艾瑞、Datastory等ONTENTC01-手机品牌面临提高用户忠诚度的挑战-体育营销成为优选解决方案02不同定位国产手机用户的世界杯营销洞察-国产中高端手机用户群体：3C发烧友、商旅人士、娱乐明星饭-国产低端手机用户群体：性价比追求者手机品牌的营销挑战与启示01-手机品牌面临提高用户忠诚度的挑战-体育营销成为优选解决方案手机品牌的营销挑战与启示我国智能手机市场已经从高速增长期过渡到平稳增长阶段，增速逐步放缓甚至下滑。据中商产业研究院数据显示，2018年1月中国手机出货量为3906.4万部，同比下降16.6%，消费红利逐渐衰退。与此同时，由于手机产品同质化程度较高，不同品牌不同机型选择丰富，手机厂商们对头号阵地的争夺战也更加激烈。如何提高产品差异化竞争、保持用户品牌忠诚度，成为手机厂商必须攻克的营销重点，手机营销面临新的机遇和挑战。数据来源：Mob大数据《2017Q2智能手机品牌忠诚度分析》手机消费者的品牌忠诚度令人担忧，换入换出频率高；手机厂商想要保持绝对优势，面临营销上的巨大挑战。2017年Q2换机品牌排名注：该数据未包含苹果手机增速下滑、用户品牌忠诚度有待维系，智能手机市场面临挑战消费升级趋势下，价格已经不是唯一能够打动消费者购买的因素。因此手机营销也在进行品牌人格化探索，希望找到一种有效的与消费者进行