[营销星球]新意互动：2018世界杯专题研究报告

2018年7月新意互动策略研究部出品?专题研究报告2018世界杯CONTENTS一、2018世界杯概况二、世界杯商业价值分析三、世界杯用户洞察四、世界杯品牌主营销战术拆解1.赞助商营销战术拆解2.非赞助商营销战术拆解五、世界杯大幕已落，带给我们哪些启示？2018世界杯概况●世界杯（FIFAWorldCup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛，与奥运会并成为全球体育两大最顶级赛事●第21届世界杯于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯联邦境内11座城市中的12座球场进行。●此次世界杯的吉祥物是扎比瓦卡“Zabivaka”，一只戴着潜水眼镜的狼，旨在强调忠诚勇敢的重要性。FIFAWorldCup全球体育殿堂级赛事俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡俄罗斯世界杯主题曲《liveitup》俄罗斯世界杯比赛用球“电视之星”本届世界杯黑科技频现数据技术加持场外裁判VAR技术装有NFC芯片的电视之星拥有智能传感器的球鞋身临其境的VR看球体验即影像助理裁判系统，通过把场内拍摄到的实时画面传输到后台控制中心，由其他助理裁判进行辅助观察、整理、剪辑，并第一时间发回赛场。球内放入了一枚NFC芯片，这块NFC芯片可以记录足球的行进硅基、球员射门的力度以及足球是否出界等信息。这样不仅可以辅助裁判进行现场判断，更能帮助每个球队的教练在赛后根据场上数据进行相应的布置。这款球鞋能让球迷通过传感器看到球员实时动作，也能及时为教练提供第一手准确资料。本届世界杯采用360°VR技术为球迷呈现更为精彩的视觉盛宴。球迷可以通过VR身临其境的感受到本次世界杯的热烈氛围，更能直接站在球场之中感受球员在自己身旁穿行的快感。世界杯商业价值分析“足球皇帝”贝肯鲍尔曾说：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”世界杯号称“和平时代的战争”是全球最大的体育盛事以及商业价值最大的体育IP不断攀升的品牌价值超强的购买转化率超高的关注度尼尔森发布的数据显示：