[营销星球]安信证券：盘点世界杯流量红利，探寻消费投资路径

1本报告版权属于安信证券股份有限公司。各项声明请参见报告尾页。■观体育的世界，评世界的体育：四年一度的足球世界杯盛会落幕，激烈赛事堪称视听盛宴。赛场上，诸多黑科技应用，众多中国企业齐亮相助力赛程推进；赛场下，俄罗斯经济受到直接提振，中国球迷衣、食、住、行产生深刻变化，进而波及出境游、电商、视频、彩票等相关产业。世界杯不但是世界的体育，更是潜藏的机遇。?我们在2018年6月13日发布世界杯主题报告前瞻篇：《四年一届的世界杯盛会，点燃激情的体育嘉年华》，详细分析了世界杯赞助、转播格局，概括了中国足球产业面临利好因素，从赛场设备“中国制造”、直播时差、地缘文化角度分析此届世界杯特色，最终落脚到体育场馆运营、体育彩票、人造草、赛事运营与营销、酒类等行业利好。?2018年7月8日，我们再次发布世界杯主题报告进阶篇：《世界杯掀全民购彩热潮，闲暇之余谈谈体育彩票那些事》，从我国彩票发展历程及格局开始，通过对比彩票、彩民、彩票相关企业在开幕前与后、本次与历届世界杯的变化，得出世界杯对我国彩票业强劲而持久的提振作用，并结合海南博彩业试水、互联网彩票解禁争议两个热点展望未来，发掘投资机会。?本篇报告的重点：世界杯主题报告完结篇，对世界杯期间转播、资讯、相关消费等环节进行盘点，刻画球迷行为特征，发掘投资机遇。■赛事回顾：赛程高潮迭起，赛场科技助力：回首64场比赛，高潮迭起、冷门频出，黑马克罗地亚队感动并震撼世界。聚焦科技，黑科技与数据化纷纷应用，助力公平执法、更新视听体验。聚焦主办方，俄罗斯队不但首次挤进八强、更新记录，俄罗斯就业、旅游业、酒店业等也受到世界杯赛事提振，并预计带来GDP增长2%~2.5%。着眼观赛渠道，电视端仍为观赛主渠道，CCTV5受版权优势、收视率提振，决赛收视率创7.17%；四家直播App拥有世界杯互联网版权，超级IP刺激新用户增加，用户粘性大大提升；围绕优酷视频的互联网版权，阿里系App打造世界杯交互娱乐生态，阿里云独撑转播七成流量引关注。■球迷画像：青年男性成观赛主力，各类球迷兴趣迥异：聚焦观赛主体，大数据表明85、90后男性成观赛主力，“真球迷”与