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[营销星球]今日头条世界杯全景洞察报告

9次阅读 9559 2021-09-07 19:56:40 举报
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世界杯全景洞察报告FIFAWORLDCUP今日头条01PART02PART01PART03+156954%●世界杯期间,今日头条平台共分发192677篇世界杯资讯,产生超过30亿次阅读,总阅读时长相当于3千万场次足球比赛。C罗、内马尔、博格巴和厄齐尔等多名球星及刘语熙、刘建宏、张斌、贺炜等主持、解说员入驻微头条,相关内容共计产生6.7亿次阅读。●世界杯期间整体关注度高峰,主要产生在冷门和豪门球队出局时。而24H关注度高峰则产生在清晨,用户一起床就会阅读世界杯相关资讯。●老公、上天台、毒奶等关键词在世界杯期间关注度涨幅较快。●阿根廷是中国用户最关注的球队,梅西亦是最受关注的球星,凯恩、姆巴佩等新生代球星也进入最受关注的球星TOP10。●决赛前,最受关注的三场比赛分别是法国vs阿根廷、西班牙vs俄罗斯、葡萄牙vs西班牙。●63%的用户看过球赛,25%的用户不关注世界杯。看世界杯就像“追番”:近六成头条世界杯用户每天至少看一场。●电视仍是世界杯主要收视渠道,移动端成为本届世界杯期间用户看球的重要补充渠道。●世界杯相关资讯中,最受关注的品牌TOP3是蒙牛、海信、小米。●国内品牌出海赞助世界杯,有效拉动了中国品牌的海外认知度,但在国内帮助不大。●以马蜂窝、BOSS直聘、知乎为代表的洗脑式广告,有效拉动了APP下载量,但用户厌恶情绪显著,品牌美誉度下降。●蒙牛广告被恶搞,并以表情包的形式在社交平台裂变传播,用户认知度在几大典型广告案例中排名第一。02PARTONE.0304+156954%192677301693521510311365950923047807545955335小时3063万+16878%头条平台世界杯资讯热度05球星微头条热度TOP10阅读量0164480575博格巴0246709157C罗0333187497厄齐尔0429703974内马尔0523445400马塞洛0620519696罗纳尔多0716128291洛夫伦081

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