[营销星球]21·京东BD研究院：2018球类运动消费报告

智能IP社交场景专业智能IP社交场景专业2018球类运动消费报告全民体育，最好的时代正在来临。随着经济社会的发展，全民健康意识的觉醒，让我国经常性地参与体育锻炼的体育人口已经逼近5亿。庞大的体育人口基数，也拉动着体育消费的逐渐成熟，市场规模创下新高的同时，行业更加细分。在所有的健身和运动方式中，球类运动及其消费一直是最受欢迎、商业化程度最高的部分。不论是全球性的足球世界杯、还是网球四大公开赛，还是区域性的北美篮球棒球冰球橄榄球四大职业联赛，欧洲的足球欧冠联赛，都已经具备了良好的商业价值和开发条件，也为国内球类产业和球类消费的发展树立了标杆。近年来，足球、篮球、排球、乒乓球、网球、羽毛球等“三大、三小”在国内逐渐拥有广泛的群众基础。而包括橄榄球、冰球等在北美相对流行的项目，也逐渐以小众姿态深受城市高知阶层喜爱。随着俄罗斯世界杯的举行，足球为首的球类运动再次迎来新的话题高潮，球类消费的发展如何？球类运动爱好者群体的消费意愿与消费特征又是怎样？如何将球迷的爱好转化为产业，将热度转化为消费？21·京东BD研究院将在此份报告中，为读者揭晓。前言1.吸金攻略-球类经济超万亿1.1球类运动从竞技到全民健身眨眼间，体育运动已从过去单纯的竞技游戏，转变成为全民健身的时尚。第一批90后已经开始注重养生了，那些还没有将运动当作健康生活方式的人们，是否担心将被全民diss？在全球受众最广泛的十大球类运动中，足球、篮球、冰球、排球、乒乓球、网球、羽毛球等“三大、三小”在中国也有广泛的群众基础。近年来，包括橄榄球等在北美相对流行的项目，也逐渐以小众姿态深受城市高知阶层喜爱。在经济层面，世界28种球类运动每年促进就业、促进体育产业发展、拉动消费增长都不可小觑，球类运动产生的经济总量甚至超过万亿规模。以足球为例，最新数据显示，足球产业链全球一年创造5000亿美元的生产总值，中国足球产业市场空间达到8000亿元以上。各球类运动全球受众排名（数据来源：《踢球者》杂志）35亿足球10亿网球8.5亿乒乓球9亿排球/羽毛球5亿棒球4亿篮球4亿美式橄榄球25亿板球4.5亿高尔夫20亿曲棍球1.2政策支持力度逐年加码