[营销星球]2018年普华永道体育行业调查报告

转型迷失，拨云见日2018年普华永道体育行业调查报告2018年12月www.pwccn.com注：本报告中“中国”指“中国内地”。2|2018年普华永道体育行业调查报告本年度调查由体育业务咨询团队主导，在2018年5-6月间通过网上问卷的形式开展。受访对象主要为世界范围内体育行业的从业人士。通过问卷，我们致力于解析行业现状，并针对重点问题树立分析标杆。众多知名企业高管与行业领导人士通过向同行推荐此问卷的方式表达了其对这一愿景的支持，这也帮助我们进一步提升了在世界各地区的行业知名度。依托于普华永道全球网络协同，相较去年，我们进一步提高了调查参与度，其中亚洲地区尤为突出。最终，我们获得了来自42个不同国家地区的470余份受访者反馈。鉴于受访者会进行选择性的答题，我们在报告中相关位置已标注出具体样本数量。本报告中的数据与分析主要基于受访者的反馈，此外，我们还获得了德国的国际体育市场研究机构IntelligentResearch给予的数据与研究成果支持。08领导者视角如何主导转型？20体育传媒：吐故纳新？头部内容核心地位稳固，稳步实现数字化转型未来转播权市场价值走势尚无定论新晋OTT玩家的入场成为媒体转播权市场价值增长的关键动力科技企业入场，未来“赛场”谁主沉浮？体育行业现状分析全球市场增长趋于稳定，其中亚洲市场最为乐观体育科技公司前景无限，传统广播公司与体育联盟发展堪忧借力商业模式转型，转播权与赞助收入增长势头喜人电子竞技成为最具增长潜力的体育项目消费行为的数字化转型1061.1%27.8%27.6%9.8%6.0%5.3%4.9%2018年普华永道体育行业调查报告|328体育赛事赞助：提升数字化时代的投资回报率赞助商在了解消费行为数字化转型方面普遍落后于潮流如何吸引千禧一代的消费者？客制化内容是王道消费者至上体育赞助市场价值较媒体转播权价值更为确定34电子竞技：战略要地市场宠儿是否应该入奥？参与度最高的体育项目未来路在何方？欧洲亚洲北美洲中