[营销星球]2018体育内容大年下的赛事营销

媒·说—你听见了吗？2018体育内容大年下的赛事营销媒介策略研究部2017年12月12日CONTENTS体育行业1体育用户2体育媒体3目录体育营销41PARTONE体育行业政策激励、基建丰富、经济发展、技术带动，引爆体育热潮?2014—《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（46号文件）?2016—《体育产业发展“十三五”规划》?《规划》中，到2020年，人均体育场地面积达到1.8平方米的目标?2016年，中国人均GDP超过8800美元，全年人均可支配收入23821元?大数据、移动互联、高清直播、智能设备等新技术支持产业发展政策经济基建技术体育产业规模体育用户规模2025年2020年2015年体育产业规模预期增长，体育服务业占比增加数据来源：国家体育总局&国家统计局，中投证券体育行业总产值目标5万亿+GDP占比目标2%体育行业总产值目标3万亿+GDP占比目标1%体育行业总产值1.7万亿+GDP占比0.7%体育服务业的产业占比21%体育服务业的产业占比目标>30%体育服务业的产业占比目标>55%体育产业规模体育用户规模增长迅速，核心体育人群占比34%，泛体育人群价值待挖掘运动员泛体育人群直接体育人群经常参加体育锻炼的人数据来源：国家体育总局34%3.504.004.342010年2015年2017年体育用户规模5年0.5亿增长2年0.34亿增长体育用户规模互联网、科技、泛娱乐带动体育发展新方向互联网科技泛娱乐49.7%9.8%8.9%10.6%10.2%5.6%5.2%门户网站体育频道/体育…搜索引擎微信微博等社交垂直体育社区论坛电视广播书刊周围人告知贴吧等综合社区论坛体育互联网化加速，赛事、用户、传统体育借力互联网?全年5000