[营销星球]DataStory：2018上半年手机品牌社交魅力研究报告

2018上半年手机品牌社交魅力研究报告20187/23Copyright?2017广州数说故事信息科技有限公司2017上半年2017下半年2018上半年网络舆情热度手机行业网络热度持续攀升?国产手机行业发展至今约二十载，通信技术从最初的2G，到现在消费者翘首以盼的5G，产品从最初的功能手机，发展为智能手机，国产品牌的竞争力不断增强，与此同时，手机行业的网络舆情热度持续攀升，受到越来越多人的关注Copyright?2017广州数说故事信息科技有限公司后来居上，vivo有望打破一超多强的局面苹果vivoOPPO小米华为三星一加锤子努比亚美图网络舆情热度2017上半年2017下半年2018上半年?手机行业老牌劲旅苹果常年稳坐舆情热度第一的宝座，值得注意的是，经历了半年的蛰伏，国产手机品牌vivo在今年爆发，一举赶超OPPO、小米、华为，网络热度仅次于苹果Copyright?2017广州数说故事信息科技有限公司品牌喜好度差异甚微92%98%99%95%93%92%98%98%97%94%0%25%50%75%100%苹果vivoOPPO小米华为三星美图努比亚一加锤子喜好度?与网络舆情热度此消彼长的形势不同，手机行业不同品牌间的喜好度差距并不大，行业喜好度均值为95%Copyright?2017广州数说故事信息科技有限公司产品策略PK明星综艺，品牌驱动呈现两极分化0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%苹果vivoOPPO小米华为品牌热度构成产品策略品牌推广价格促销明星综艺其他?vivo与OPPO的“刷屏式营销”使得其超过50%的网络热度来自明星综艺，而苹果、小米、华为在这一维度的热度占比均少于20%，而是纷纷在产品技术端发力，使得其超过40%的关注来自于产品策略Copyright?2017广州数说故事信息科技有限公司?得益于在明星综艺方面的大力投入，vivo和OPPO品牌的声量多由王嘉尔、王俊凯等男神组成vivo词云OPPO词云