[营销星球]2018年1-8月手机行业发展白皮书-友盟-2018.10-59页

2018年1月-8月手机行业发展白皮书释放手机存量时代的数据红利Part1智能手机新增市场概览Part2品牌拉新和留存综合竞争力分析Part3消费者购机换机行为洞察Part4上市新机型表现回顾目录整体市场概况??2018年1-8月智能手机市场增长低迷，市场持续向头部品牌集中；??线上渠道越来越多的影响用户购机行为决策，即使对那些传统线下购机用户；??互联网节日驱动了20%的手机销售增长；品牌竞争力分析??拉新与留存是保持业务增长活力的重要运营手段；??vivo与OPPO、苹果整体品牌竞争力为第一梯队；??品牌竞争力和消费者净推荐值呈强线性关系。消费者换机行为洞察??消费者主动升级新机的比例降低，被动换机的比例升高。??品牌影响力和机型知名度对消费者的购机决策影响变得更加重要；??消费者整体对价格更加敏感，更重视上一部手机的体验。新品表现回顾??2018年新机发布数量减少，新品总体拉动了33%的市场增长；??头部新品机型日均销量是尾部机型的8.7倍；??头部机型渠道下沉方面表现更强，且具有更大尺寸屏幕和更大屏幕占比特征。核心洞察01智能手机新增市场概览2018年1月-8月手机行业发展白皮书??月新增设备数量徘徊在3-4千万，整体月活增幅始终低于3%；??Top6品牌市场占比接近九成；??华为荣耀两品牌总体市场份额达22.6%，占市场第一；??用户的手机屏幕集中向大于5.6寸以及70%以上屏占比转化；??47%早起早睡用户的触网时间在5-7点到20-22点之间，使用手机时长跨度为15个小时；??在总体新增用户中，以男性、20-40岁、一二线城市为主。智能手机新增市场概览单位：亿智能手机活跃设备数量及增长趋势8.48.68.58.78.89.09.39.40.360.380.