[营销星球]麦肯锡：洞悉电动车-汽车制造商如何盈利

洞悉电动车：汽车制造商如何盈利？先进产业2017年4月洞悉电动车：汽车制造商如何盈利？5洞悉电动车：汽车制造商如何盈利内容简介与关键信息I.电动车逐渐赢得消费者青睐，显示出强大的市场颠覆力II.汽车制造商应更敏捷，补齐盈利短板III.汽车制造商可尝试客制化和创新业务模式，吸引更多消费者“弃油投电”电动车时代的战略调整–思考方向作者麦肯锡汽车业最新出版物681314242627目录6洞悉电动车：汽车制造商如何盈利内容简介与关键信息新型电动车的发布及战略推广一直都是车展的重磅环节1。而近来，SUV、皮卡以及跨界休旅车等传统燃油车型重振旗鼓，重新成为车展的宠儿。这些传统动力车型销量红火，盈利颇丰，锋芒远超电动车型。电动车热潮的降温体现了整个行业对其短期经济潜力的热情退却。纯电动车（BEV）和插电式混合动力车（PHEV）的全球销量从2010年的逾6000辆飙升至2016年前三季度的40多万辆2，汽车制造商清楚电动车仍有发展空间，也知道电动车是节能减排必不可少的一环。即便如此，传统内燃机仍将是汽车制造商动力系统开发的重要部分。汽车制造商因此进退维谷：一方面，政府监管日益严格，电动车销量必须达到一定水平，才能符合节能减排目标；另一方面，蓄电池组的增加会拉高成本，蚕食公司利润。与此同时，传统燃油车利润空间更大，汽车制造商不敢轻易改弦更张。本报告根据最新的麦肯锡研究发现（见文本框1），尝试着为汽车业最亟待解决的三大问题提供新的洞见。?电动车的发展驱动力是什么，未来趋势如何？?汽车制造商制定电动车战略时，主要着眼点是什么？?汽车制造商如何做好进军电动车市场的准备，同时避免利润受损？文本框1:麦肯锡电动车研究?偏好：调查全球电动车客户的偏好——通过网络问卷，调查了美国、德国、挪威共约3500名消费者，以及中国约3500名消费者3?客群：根据人口统计数据及消费者对电动车的态度和功能偏好，并通过统计学方法（要素分析、华德法、K-平均算法）建