[营销星球]艾瑞：2017年中国汽车数字营销案例研究报告

中国汽车数字营销案例研究报告——艾瑞与新意互动联合发布2017年2?2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。汽车数字营销服务商发展方向：基于大数据的“品效合一”数字营销之道，通过组合营销产品，服务于数字调研、策略、创意、媒介、精准、渠道、系统、培训和体验等汽车数字营销全产业链。汽车数字营销发展环境：汽车销量大，但千人汽车保有量低，是中国汽车市场最为明显的两大特征，而这意味着，汽车销量仍将处于增长空间，从而为汽车数字营销创造了良好的产业基础。汽车数字营销发展趋势：在技术和数据的驱动下，关注目标用户、整合优质资源、革新营销理念、提升营销效率，强化效果考核，创造更好体验，将是中国汽车数字营销市场发展的主旋律。汽车数字营销发展现状：2017年，中国汽车网络广告市场规模达150.7亿，相较2016年，增速为17.3%。互联网已经是中国汽车广告最大的投放渠道，占比达37.8%。SMS3中国汽车数字营销发展环境和现状1中国汽车数字营销发展趋势2中国汽车数字营销服务商案例分析——新意互动3?中国汽车数字营销发展环境和现状?中国汽车用户购车行为和偏好分析?中国汽车用户媒介行为和偏好分析4?2017.12iResearchIncwww.iresearch.com.cn中国汽车数字营销发展环境汽车销量仍将处于增长空间，为汽车数字营销创造良好环境根据中国汽车流通协会及相关数据，2016年我国汽车保有量超1.9亿辆，占全球20%，尽管绝对值很大，但我国千人汽车保有量仅为140台，低于全球平均水平（同期全