[营销星球]易车汽车内容产业生态报告10.15

2018联合发布产业定义汽车，老百姓的代步工具，行走梦的搭载器，没有人不爱它的速度与激情。近年来，网民对汽车内容的需求迅速增加，汽车内容的内涵与外延都在不断丰富，为全方位盘点目前互联网的汽车内容生态，易车与新榜研究院联合发布《汽车内容产业生态报告》。报告中首次提出“汽车内容产业”概念，即生产、传播和销售汽车内容产品及其服务的产业。它融合创作者、平台、用户以及第三方服务商等多个主体，包含图文、音频、视频等多种介质的内容产品，以及广告、电商、版权、知识付费等多种形式的营销服务。KOL：通过输出自身对某个领域的观点及认知，积累认可其输出内容的用户群体，且对用户行为能产生一定影响的人。IP：指的是比KOL辨识度更高，更具人格化、品牌性和商业延伸性的特定形象。本报告中，IP如无特殊说明，均指汽车内容产业的IP。内容营销：不同于展示型效果广告，专指以KOL为核心展开的基于内容合作的个性化营销方式，如厂商广告软植入、厂商冠名活动等。TGI指数：即目标群体指数，它是一个“倾向性指数”，指某一子群选择某一指标的比例，与总群同一指标比例之比，再乘以标准数100所得的值。TGI高于100，则表明该类用户对某类问题的集中度高于整体水平。01/相关概念释义本报告综合采用定性与定量研究方法。一是通过行业访谈，获取专家、创作者、品牌商对汽车内容产业的第一手资讯和观点；二是对大量文献资料进行归纳总结，研究典型案例，发现规律、趋势；三是通过在线问卷调研了解汽车内容用户的群体画像、用户内容消费习惯的变迁及汽车内容对汽车消费的影响。02/研究方法数据来源：新榜大数据、易车平台数据、公安部、国家统计局、汽车工业协会、中商产业研究院、极光大数据、微盟研究院、今日头条、QuestMobile、Talkingdata、AdMaster及其他网络公开数据。定性访谈资料：对汽车内容创作者、行业专家、品牌商的定性访谈，N=21。调研数据：针对汽车内容用户的在线问卷调研，N=2000，2018年9月，调研平台KuRunData。03/数据来源说明报告说明汽车内容产业概览/01创作者成长/03营销升级/0502/用户洞察04/平台进化