【营销星球-私密】201903027-2018年儒灵童儿童德育品牌年度规划

儒灵童品牌定位分析及2018年全年规划壹贰定位思考叁年度规划目录DIRECTORY市场分析壹市场分析行业透视客群解读竞品审研自我剖析行业透视幼教市场整体状况——二孩政策刺激幼教市场2017年是“全面两孩”政策实施第二年，是“单独两孩”政策落地第四年，我国出生人口明显增加，年出生人口在1700万人至2000万人之间。新增儿童数量的增多不断激发了中国幼儿教育市场规模的增长。行业透视幼教市场整体状况——家庭日常育儿支出仅次于食物中国目前家庭教育消费的年均增速为20%，育儿支出已占中国家庭平均收入的23%，成为仅次于食物的第二大日常支出。比照国内的渗透率，按0-3岁的儿童每个家庭每年花费3600元，4-6岁的儿童每个家庭每年花费6000元来计算，预计2016年幼教市场规模约为1663亿元，复合增速18.7%，2020年将达3000亿，市场前景广阔。行业透视幼教市场整体状况——CR10值32.5%，优质小微个体机构前景广阔目前，前十大早教机构拥有直营/加盟早教中心约3700家，CR10达到32.5%。在此特征市场下，大型品牌机构快速增长的同时，小微个体机构也有一定的生存空间。综上所述，目前我国幼教市场前景十分广阔，但幼儿教育缺少行业标准，导致行业的进入门槛较低、行业内企业的产品与服务处于同质化竞争、优质内容稀缺的状态。客群解读父母a、希望孩子能成养成良好习惯、减轻负担b、“望子成龙、望女成凤”幼儿园等教学机构a、希望通过德育教育，打造特色、树立品牌。b、解决幼儿园存在的三大痛点问题。儿童真正使用对象。其表现影响整个品牌成效。需求解决如何留住师资问题与家长更有效地沟通获取更多学生资源创立幼儿园自身品牌担忧教材与现有课本不融合家长、老师不支持持续成本不可控B端客群：幼儿园不成规模：通过对中国幼儿教育现状分析了解到，幼儿园行业集中度低，行业割据现象严重，未能形成规模化布局。师资薄弱：学前