[营销星球]乐凯撒x美团2018合作沟通方案

乐凯撒2018合作沟通方案美团点评餐饮平台战略大客户乐凯撒线上流量来源分布*数据取自2017年11.1-12.17交易上线后搜索“比萨/榴梿/乐凯撒/…”查看“美食/西餐/比萨/…”等分类享受首页优质流量入口的推广活动搜索32%猜你喜欢1%首页活动25%分类列表40%其他2%UV搜索猜你喜欢首页活动分类列表其他搜索49%猜你喜欢0%首页活动13%分类列表37%其他1%PV搜索猜你喜欢首页活动分类列表其他搜索分类列表首页活动人均浏览频次：5次人均浏览频次：3次人均浏览频次：2次????????????乐凯撒线上流量转化效果（UV）19.6W搜索浏览人数人均浏览5次乐凯撒门店页4.9W搜索“乐凯撒”人数14.7W搜索“比萨/榴梿/…”人数1W团购交易人数1W团购交易人数24.5W分类列表浏览人数人均浏览3次乐凯撒门店页*数据取自2017年11.1-12.17交易上线后CTR=20%CTR=2%总量较小，转化率较高总量较大，转化率较低核心流量品类流量如何增加门店曝光，提升用户的浏览兴趣？如何扩大品牌认知度，强化用户的关注和记忆？如何优化交易闭环，刺激用户到店消费？开源细分目标人群，搭建全渠道引流场景转化升级门店装修，提升访购兴趣落地交易优化，刺激消费深耕挖掘两大流量来源的潜力乐凯撒流量精耕策略从用户路径出发，通过LBS展示、品类推荐、精准搜索等渠道实现全场景引流推广通带客，促进比萨品类的流量倾斜LTO营销推广，提升品牌自身的搜索关注统一头图，提升品牌辨识度装修升级，促进门店流量转化优化团购套餐，上线闪惠买单开源细分目标人群，搭建全渠道引流场景转化升级门店装修，提升访购兴趣落地交易优化，刺激消费深耕挖掘两大流量来源的潜力乐凯撒流量精耕策略消费者如何在平台上找到乐凯撒？平台用户路径无目的探索者LBS查看附近美食品类爱好者搜索“比萨/榴梿”品牌粉丝搜索“乐凯撒”潜在客群爱逛平台的活