[营销星球]360营销：2018年家居家装行业大数据研究报告

360数字营销中心2018年5月IndoorHomeDecorationIndustryMacroBackground?城镇化建设作为家居建材市场的长期支撑，保持着中高速增长，预计今年城镇化率将达60%?随着可支配收入的提升，居民对家居建材的消费丌断升级20002005201020152017中国城镇化率变化图城镇农村36.2%43.0%50.0%56.1%58.5%中国城镇化率保持中快速增长，全国城镇人均可支配收入接近4万20167219662382125974288443119533616363962014201520162017中国居民人均可支配收入全国城镇数据来源：国家统计局?在政策调控背景下，商品房销售面积虽增速放缓但仍保持中高速增长?随着存量房数量的增长、二手房交易量的提升和消费升级的推动，二次装修将逐渐成为家居家装行业消费的重要组成部分商品房销售面积在调控背景下保持增长，二手房占比提升标志进入存量房时代0510152020102011201220132014201520162017x10000全国房产销售面积走势（万平方米）商品房住宅办公楼商业营业用房0%10%20%30%40%50%60%70%80%201120122013201420152016二手房占整个住房交易面积比重北京深圳天津杭州成都数据来源：国家统计局、智研咨询《2017-2023年中国房地产行业竞争态势及投资战略研究报告》?近年来公共装修总产值增速有所下滑，住宅建筑装饰产值超越公共建筑?2016年住宅建筑装饰完成产值1.89万亿元，较上年度同比增长13.8%中国建筑装饰产值保持较高增长，住宅建筑装饰超越公共建筑装饰1.211.251.411.561.651.741.841.071.11.221.331.511.661.893.