[营销星球]艺恩《2017-2018创意中插广告市场白皮书》

2017-2018创意中插广告市场白皮书艺恩出品2018年10月2Part1-2017创意中插广告市场发展概况2017市场规模突破30亿，市场进入稳定期，但仍面临诸多考验Part2-合作模式及参与方平台主导、品牌方需求推动、制作方爆款内容加持，市场逐步正规化Part3-典型案例分析爆款内容+密集投放策略，助力品牌方爱钱进有效提升影响力Part4-用户行为及偏好分析优质用户成就创意中插广告价值，好故事俘获用户芳心Part5-市场问题与趋势市场期待多方资源入局，广告内容、用户等将迎新变化3Par1-2017创意中插广告市场发展概况2017市场规模突破30亿，市场进入稳定期，但仍面临诸多考验?创意中插广告定义：即伴随视频网站超级内容兴起而兴起，围绕剧情进行策划、由影视作品中的演员出演、时长一般在30-60秒之间、以小剧场或番外篇形式出现的软性广告形式。什么是创意中插广告？4创意中插广告定义出演演员内容创意广告时长?影视作品中演员出演，为品牌拍摄创意广告?一般围绕剧情展开，与内容契合度较高?一般控制在60秒之内播出形式?剧中或剧尾以小剧场、番外的形式呈现1234创意中插广告特点招商周期短?由于主演费用较高，创意中插制作成本有限，一般采用非主要演员进行拍摄制作周期短与剧情绑定演员的选择?剧集播放的2个月前开始招商?一个月内可以制作完成?广告与内容结合紧密1234创意中插广告投放方式系统投放压片投放12投放方式：通过广告系统，自动投放在内容中间；优势：可与广告系统对接，如PDB、客户广告系统后台都可以对接，也可以按CPM投放，按人群投放，有广告投放及用户数据，上线下线更方便（如品牌形象改变、艺人签约到期等需下线时可随时下线）；劣势：可能出现损耗，如有些端口看不到广告。投放方式：将创意中插广告片插入正片中投放，算正片时长；优势：用户看到正片就能看到广告，可见性高，淡化广告，增强内容影响的特征；劣势：广告如果不做下线处理将永久存在，如果下线则需要将内容重新剪辑。驱