[营销星球]生活圈媒体广告行业专题-入口价值重估

请务必阅读正文之后的免责条款部分[Table_MainInfo][Table_Title]2018.03.15消费升级、网络广告挤出带动生活圈广告入口价值重估——生活圈媒体广告行业专题陈筱（分析师）朱峰（分析师）021-38675863021-38674890chenxiao@gtjas.comzhufeng016586@gtjas.com证书编号S0880515040003S0880517050001本报告导读：正经历中的我国长期消费升级以及内容付费时代下互联网广告预算溢出将打开生活圈媒体广告新一轮增长阶段。摘要：[Table_Summary]?广告市场复苏，生活圈媒体表现亮眼。2017年我国全媒体广告刊例花费同比增长4.3%，行业呈现复苏态势，但细分行业分化显著：互联网广告花费同比上涨12.4%，总增长贡献1.6%，但增长放缓；电视广告刊例花费同比增长1.7%，报纸媒体刊例花费同比下降32.5%，杂志同比下降18.9%，持续萎靡；拥有独特竞争力的生活圈媒体广告增长大幅领先：国内电梯视频、电梯框架、影院视频刊例花费同比增长为20.4%、18.8%及25.5%，总增长贡献2.6%，景气度良好。?消费升级是长期趋势，将持续带动生活圈广告投放。当前消费升级背景下，如白酒等消费升级类广告主广告预算正快速增加，但其主要投放的电视渠道面临受众缓慢流失的现状，而生活圈媒介品牌曝光效果正逐步受到认可，2017年下半年起此类广告主已加大了在生活圈媒介的投放。参考美国消费升级路径，当前我国居民消费占GDP比重达38%，美国为69.1%，我国消费水平及意愿与发达国家仍差距较大，追求品质化的消费升级趋势有望长期延续，进而推动消费升级类广告成为生活圈媒体广告行业新的业绩增长点。?生活圈媒介竞争优势突出，承接网络端广告溢出。生活圈媒体受众数量大、消费能力强，且具备强制观看与高性价比的特点。由于内容付费的普及与政府监管收紧，视频网站、搜索引擎广告预算将持续被挤出，而互联网广告增速的放缓、生活圈媒体的强势崛起与传统媒体表现萎靡，证明生活圈媒介正逐步承接被“挤出”的广告预算，此外，生活圈媒介在