[营销星球]家庭大屏收视全研究

家庭大屏观众收视行为透视35城观众收视数据35城在线观众调研数据35城智能电视终端收视数据6.1010.39微博提及次数：37.15万2.5505101520253035400246810122016/11/112016/11/182016/11/252016/12/22016/12/92016/12/162016/12/232016/12/30直播微博提及次数点播电视节目直播与点播收视点播到达峰值直播收官日直播首播日点播终端到达率（%）/微博提及次数（万）直播到达率（%）《锦绣未央》是2016年11月11日至12月9日在北京卫视、东方卫视首播的古装剧。数据来源：CSM北上广深收视数据/欢网智能电视北上广深终端/微博电视指数数据周期：2016/10/01-2016/12/314.0%3.5%3.0%2.5%2.0%1.5%1.0%0.5%报告导读一、现在的电视观众?现在的电视观众中有多少是拥有OTT/智能电视终端的观众?OTT/智能电视终端观众的构成与特征?电视观众收看直播频道和点播的时间在如何变化?从观众角度看，2016年的OTT电视的发展机遇?OTT/智能电视终端电视观众更喜欢看哪些频道?OTT/智能电视终端观众与非OTT/智能电视终端观众收视行为有哪些差异二、现在的活跃智能电视终端?点播收视与直播收视哪个更长?活跃的智能电视终端的晚间收视高峰三、现在的智能电视观众?为什么选择点播节目?喜欢哪些点播电视节目?是自己点自己看吗?是否信任OTT相关的广告电视人口中，OTT/智能电视终端观众占比超过二成CSM研究数据显示，2016年10月1日至2016年12月31日期间，全国35城市电视人口中，拥有OTT/智能电视设备的观众（以下简称“OTT/智能电视终端观众”）的比例为22.85%。OTT/智能电视终端观众22.85%非OT