[营销星球]国双数据：2018国内互联网广告无效流量白皮书

数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据背景介绍2018年无效流量分析国双的监测方案总结数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据01背景介绍数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据网络时代里，人们把越来越多的时间花在了电脑和手机上，进入移动互联网时代以来，手机甚至成为了一个人体的延伸，大量的关注都投放在各类APP上。这种空前的关注度，也引起了各大广告主的青睐，纷纷把广告预算分拨到数字广告里。据eMarketer的预计，美国市场数字广告的预算将在2019年超过所有传统媒体，显示了数字广告迅猛的发展势头。然而，2016年发现的名为“MethBot”的大规模机器人流量源，每天都在攫取数百万美元的广告预算，近期，美国FBI联合Google、WhiteOps等科技公司一起捣毁了一个传播计算机病毒以谋取利益的窝点，更别提国内早已泛滥且体系成熟、分工明确的刷点击广告、刷留资、刷下载APP、模仿正常用户玩游戏等一系列的作弊行为。相比传统广告，数字广告领域更加多样且恶劣的作弊行为，极大地侵害了广告主的利益，严重地破坏了整个行业生态的健康发展。当前，行业内各方都在积极对抗无效流量，为获得真实数据而努力。中国广告协会作为中国广告业权威行业组织，一直致力于提升数字广告数据真实性和流量透明度。“数据、流量造假在数字广告行业的严重性已不容忽视。行业各方对数据、流量真实性的追求和对社会的责任感都对数字广告行业有重大影响。”中国广告协会会长张国华如是说道。背景介绍数据来源：2016年1月1日至2018年12月31日之间，国双监测的广告数据作为独立的第三方监测公司，国双是中国广告协会理事单位，同时也是中国广告协会互联网广告委员会常务委员单位。国双有义务，有责任为广告主和整个行业，检测并识别出这些作弊行为和无效流量，助力广告主掌控每一份广告预算的花费，还原广告的