[营销星球]国双数据：2017-2018汽车数字广告受众触媒习惯分析

2018年7月汽车数字广告受众触媒习惯分析SECTION1汽车行业市场概况汽车市场SUV热度不减，依旧是乘用车市场关键的增长推动力；随着二胎政策放开，MPV销量也逐年上升；轿车份额持续下滑乘用车市场变化趋势数据来源：中国汽车工业协会，国双分析SUVMPV中大型车（含豪华车、跑车）中型车紧凑型车小型车（含微型车）保有量（百万）20406080100120140160201320142015201620172013-2017年汽车保有量变化趋势销量（百万）2013-2017年汽车销量变化趋势51015202520132014201520162017CAGR16.9%人口结构不断变化，随时间推进，千禧一代和Z世代占总人口比例约52.7%，消费新势力来袭消费人群结构改变出生人口数（万人）数据来源：国家统计局；世代分类参考了美国社会学研究分类，婴儿潮世代为1947-1964年，X世代为1965-1979年，千禧一代为1980-1995年，Z世代为1996-2017年间出生的人5001,0001,5002,0002,5003,0003,500婴儿潮一代X世代千禧一代（3.56亿）Z世代（3.76亿）50后2.1亿60后2.4亿70后2.2亿80后2.2亿90后2.1亿00后1.6亿10后1.3亿1950195219541956195819601962196419661968197019721974197619781980198219841986198819901992199419961998200020022004200620082010201220142016汽车消费主体呈现年轻化趋势，女性关注者增加，刚性需求向弹性需求迁移，再购比例上升；东部是销量主力区域，但中西部需求也在逐步释放，四五线汽车消费逐步成为品牌的增量市