[营销星球]从百度看中国互联网广告行业发展

HeaderTable_User13767499821741957996HeaderTable_Industry13020900看好investRatingChange.same173833639深度报告东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。东方证券股份有限公司及其关联机构在法律许可的范围内正在或将要与本研究报告所分析的企业发展业务关系。因此，投资者应当考虑到本公司可能存在对报告的客观性产生影响的利益冲突，不应视本证券研究报告为作出投资决策的唯一因素。有关分析师的申明，见本报告最后部分。其他重要信息披露见分析师申明之后部分，或请与您的投资代表联系。并请阅读本证券研究报告最后一页的免责申明。【行业〃证券研究报告】核心观点?在全球广告市场格局上，Facebook和Google构成全球在线广告收入的主要增量构成，BAT构成全球广告第二梯队。从全球互联网广告市场上看（2017共计2020亿美元），其中google和facebook合计占66%，构成第一梯队；BAT合计占16%，成为第二梯队，整体集中度上行。?从搜索到信息流，百度强势进军资讯行业。2017年公司年度总营收848亿，同增20%，移动端占比提高至73%(去年为63%)，移动化发力明显；活跃营销客户数量77.5万，同比-21%，单位客户营收9.35万，同比+43%。从搜索到信息流，手百雄起势头延续，用户时长增长30%。这主要得益于百度信息流的迅猛发展，根据公司最新披露，百度信息流月活用户超6亿、日均阅读量提升较去年增长105倍、其中短视频日均播放量提升169倍，成为国内最大的新闻资讯平台。?移动端百度系产品矩阵排名第三，优势明显，搜索+信息流”双引擎战略推动核心业务复苏。目前移动端百度系产品矩阵排名第三（AT之后）。我们发现在互联网走向移动端的进程中，百度搜索业务略显乏力。这主要是由于PC端搜索是所有流量的入口，搜索集合“寻找信息、新闻资讯、下载入口”等诸多功能；而到了移动互联网