[营销星球]admaster-2018上半年《中国市场数字广告无效流量白皮书》_分享版

中国市场数字广告无效流量白皮书VolV2018年1-6月?简介数据说明主要结论重点分析的无效流量类型和应对策略分析与发现总结1223611AdMaster《中国市场数字广告无效流量白皮书》第五部1AdMaster《数字广告无效流量白皮书》第五部，数据时间2018年1月1日至2018年6月30日截至2018年年中，广告透明度、无效流量和品牌安全的问题已经获得了行业各方的共同关注。诸多行业机构、第三方监测公司、品牌与代理机构均推出各项举措，致力于解决广告可见度、广告欺诈和网络语境下品牌安全等行业难题。在中国数字广告市场上，无效流量是亟需解决的问题，这关乎行业诚信和广告主的品牌安全。要解决这一问题，首先需要行业达成共识，统一测量方法及监测标准，其次要联合多方力量共同行动，为数字广告行业带来实质性的建树和改革。每一方都在各司其责。AdMaster作为行业领先的第三方数据技术公司，坚持三年持续进行全面的无效流量分析研究。从2016年开始，发布每半年无效流量白皮书，揭示GIVT、SIVT方面的广告欺诈现状，并提供应对策略和技术手段，推进广告反欺诈生态的良性发展。本次，AdMaster监测并分析了2018年上半年超过1000家广告主企业的流量数据，发布《中国市场数字广告无效流量白皮书》（第五部），旨在通过这样一份周期性的“体检报告”，持续让广告主和全行业关注并了解国内数字营销市场无效流量的现状。同时，在过去几年中，AdMaster在广告反欺诈技术上投入了大量的研发资源，针对不同的流量造假方式，AdMaster先后推出了定投识别（VOA）、监播实录（SNAP）等技术产品，逐步建立了“全方位、深层次、多角度、跨平台”的广告反欺诈解决方案。尤其在程序化购买中，AdMaster在投放前预判（Pre-bid），即事前广告反欺诈技术，能够在流量请求、广告未展现时，根据历史流量质量进行排查，从而提前避免广告在无效流量上的投放。一直以来，AdMaster坚持遵循媒体评估委员会（MRC）、中国媒体评估委员会（CMAC）和中国无线营销联盟（MMA）等公认的行业标准，提升采集、处理运算和分析广告曝