[营销星球]TakingData-2018移动广告行业报告

12018移动广告行业报告2019/3/6求稳思变技术驱动行业健康发展2目录CONTENTS2018移动广告行业概览-------------------0301022018移动广告行业榜单-------------------30312018移动广告行业概览点击趋势激活趋势行业趋势4行业概览数据来源：TalkingData。激活趋势行业趋势点击趋势52017年2018年2018年移动效果广告点击量呈现同比下跌趋势2017年2018年2018年，全平台移动效果广告点击总量同比下跌39.1%。随着移动互联网流量红利的的逐渐消失，以拉新为唯一目的的推广预算开始逐渐减少，同时，随着行业整体防作弊意识和能力的提升，大点击刷量现象开始好转，点击量下降，移动效果广告市场整体正在朝着健康有序的方向发展。数据来源：TalkingData，2017年和2018年。注：点击量为拦截作弊流量后数据；变化趋势=[2018年全平台（iOS&Android）点击总量/2017年全平台（iOS&Android）点击总量-1]*100%。移动效果广告全网点击量下降，投放市场趋于稳定、健康全平台点击总量同比下降-39.1%62018年，由于广告主认知觉醒，大点击投放开始减少，全行业移动广告点击量占比呈下滑趋势；直播和电商行业减少趋势较为明显；金融行业在3月份出现短暂反弹后一路下滑；综合来看，全行业和各细分行业广告投放在下半年趋于平稳。数据来源：TalkingData注：点击量为拦截作弊流量后数据；变化趋势=(2018年目标领域某月点击量/2018年该目标领域全年点击总量-1)*100%。广告主认知觉醒，大点击投放减少，下半年移动市场投放趋平稳1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2018年各行业移动效果广告点击量占比趋势全行业电商金融游戏直播76.6%12.7%30.0%30.7%30.4%20.8%27.0%37.1%19.0%2016年2017年2018年金融直播电商游