[营销星球]Sizmek：2018中国数字广告可见率洞察报告

2018中国数字广告可见率报告及关键洞察?2018SizmekInc.Allrightsreserved.一、背景：Sizmek是一家总部位于美国纽约的广告技术服务商。在中国，为客户提供广告活动管理，广告投放与洞察分析，动态创意优化，可见率解决方案和品牌安全等数据解决方案。Sizmek的多广告形式（展示，富媒体，视频）及跨平台可见率解决方案，已经被MRC-MediaRatingCouncil认证。本报告中的数据均遵循MRC标准。对于可见率的判断则完全采用IAB的标准，即展示广告50%的面积出现在用户屏幕中1秒以上。这些年来，Sizmek在中国持续关注广告可见率的监测数据，从2015年至今已经是第四年公布年度的中国网络媒体可见率报告，希望从中能发现其规律特征，为指导广告投放带来更多洞察。特别是不同设备端，不同垂直领域，不同采购方式下的可见率洞察。本年度报告中我们着重提及了vCPM，即可见千次曝光花费这一指标，帮助广告主从新的角度去考量投放的效力。https://www.sizmek.com1?2018SizmekInc.Allrightsreserved.二、方法论：本报告基于2017年SizmekAdvertisingSuite中所有数据，即2017年1月1日至2017年12月31日，发生在该平台中的所有广告活动数据，其量级超过120亿+的可测曝光（即RecordableImpression，比去年覆盖的可测曝光规模增加至少20%，媒体类型涵盖门户及主流的垂直媒体。基本概念：投放量：广告活动通过广告传输或广告监测记录到的所有曝光数；可测曝光：在投放的总曝光中，可见率代码能够成功执行的曝光总量；（由于广告所在页面的环境复杂，例如，UnfriendlyiFrame，所以并不是所有的曝光都能判断其可见率）可测率(%)：可测曝光/投放量；（在保证高可测率的前提下，其监测到的可见率才更有意义；本文的可测率仅反映产品技术能力）可见曝光：在可测曝光中，有多少满足IAB标准的广告被展现在用户的屏幕中；可见率(%)：可见曝光/可测曝光；可见千次曝光花费(vCPM)：vCPM=总花费/((可测曝光*可见率)/1000