[营销星球]MAGNA：全球户外媒体研究报告

1/5MAGNA和RAPPORT发布最新研究报告，显示户外媒体领跑传统媒体MAGNA和RAPPORT联合发布最新全球户外媒体研究报告。报告介绍了户外媒体在70个国家的现状和趋势，其中包括对前二十大市场的深度分析与洞察。报告十大看点1.户外媒体是实现持续广告收入增长的唯一传统媒体类别。全球户外媒体广告收入在过去九年（2010年至2018年）的每一年都实现了增长，平均每年增长4.1%，2018年达到310亿美元。与此同时，传统非数字媒体（电视、平面、电台、户外媒体）总体广告收入停滞不前（同期增长0.4%，过去四年下滑1.5%）。2.由此一来，在传统媒体销售总额中，户外媒体的占比从2010年的7%增长到了2018年的10%。在全部媒体广告销售额中（传统和数字），户外媒体的占比一直保持在6%，而电视媒体的占比则从41%下滑到了33%，平面媒体的占比则从28%下滑到了10%。3.户外媒体的表现之所以能够领跑其他传统媒体类别，主要有以下几个原因：（i）受众支持。消费者的移动性日益增加，户外媒体并没有受到影响编辑媒体的到达率和受众流失，以及影响数字媒体的品牌安全问题的困扰。（ii）技术助力。数字创新以多种方式推动了户外媒体的绩效表现和吸引力：从不断涌现的数字广告牌占据优质位置和新的城市小众群体，到提升受众评测，再到使用数据实时优化跨媒体营销活动。2/54.这些原因使MAGNA认为户外媒体广告收入将在未来五年（2019年至2023年）再次领跑，全球每年增长2.8%，而传统媒体总体广告收入则将下滑1.7%。5.零售领域是大多数市场户外媒体广告收入的最大贡献者。其他表现突出的大型客户垂直领域包括娱乐（付费电视、电影上映）、快捷餐厅、旅游和饮料。过去两年，互联网和科技巨头显著增加了在传统品牌建设媒体方面的广告预算，推动一些全球品牌（谷歌、亚马逊、Facebook、苹果和Netflix）或者是其他本土电商或社交媒体巨头成为了很多市场的前十大户外媒体广告支出者。数字媒体巨头对户外媒体营销活动越来越多的使用既彰显了户外媒体的效率，又体现了未来的增长势头，因为该领域的营销支出势必进一步增长。6.从全球范围内