[营销星球]CTR：2018中国广告市场趋势

融合世界的视角赵梅中国广告市场出现结构性调整2017上半年0.4%0.1%2016上半年9.3%2018上半年数据来源：CTR媒介智讯-3.6%-30.5%-23.4%9.2%-2.7%18.9%10.0%19.0%-16.7%14.5%9.4%-30.6%-7.8%10.0%-11.3%24.5%25.2%26.6%2.0%5.4%电视报纸杂志广播传统户外电梯电视电梯海报影院视频交通类视频互联网2017上半年2018上半年2017vs2018上半年各媒介广告刊例收入同比变化电视、户外、互联网营销费用增长数据来源：CTR媒介智讯0%20%40%60%80%2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年增加保持减少数据来源：CTR《2018年广告主营销趋势报告》计划增加营销费用的广告主比例上扬广告主对当年营销推广费用占比的预期计划增加各项预算的广告主比例数据来源：CTR《2018年广告主营销趋势报告》31%硬广46%软广48%公关宣传64%终端推广多种营销方式趋向实效和协同24.6%21.0%14.6%14.4%6.5%6.4%5.2%1.9%电视移动互联网PC互联网传统户外纸媒数字户外广播OTT／IPTV2017年全媒体广告预算分配选择OTT的广告主比例21%2017年13%2015年数据来源：CTR《2018年广告主营销趋势报告》广告主营销费用分配覆盖多个媒体仅户外媒体，广告主常用媒体类型已超10个7182832333435364250出租车类高速公路类城市街道类高铁／火车类卖场类公交车类影院类机场类