[营销星球]AdMaster-微博投放效果白皮书

2017微博营销白皮书PreparedbyAdMaster项目背景?2018年，微博的用户规模持续增长，截止到2018年3月，微博的月活用户已达到4.11亿。与此同时，随着微博在内容视频化、垂直化等运营策略的实施，用户的活跃度呈现上升趋势。与以往相比，微博用户呈现明显的年轻化、移动化特征，区域覆盖也扩展到了三四线区域。?对于中国广告主来说，微博一直是数字营销、社会化营销、创新营销的必争之地。微博平台的丰富营销资源、庞大用户基础和创新营销技术，为品牌进行微博营销提供了充分的空间。?AdMaster作为领先的第三方营销数据技术公司，成立11年来一直为品牌数字营销效果监测、评估与优化服务，拥有成熟的数字营销效果评估技术、模型和数据积累。对于数字营销活动对品牌的认知、喜爱度等品牌类指标的效果，AdMaster采取广告监测结合在线问卷调研的方法，积累了丰富的评估经验与案例。?本次白皮书项目基于AdMaster在2017年进行的30余个微博营销效果评估案例，覆盖多个行业和不同发展阶段的品牌，全面评估与总结了微博营销对品牌的效果与价值。275%65%44%39%38%22%14%社交平台移动视频电商平台移动新闻垂直平台移动搜索O2O平台2018趋势调研社交媒体在品牌数字营销策略中占据越来越重要的地位32018年广告主移动端端重点投放媒体调研时间：2017/11/10-2017/12/10数据来源：AdMaster；有效样本量：n=90，包括广告主与代理公司59%48%42%36%29%22%2%视频网站社交媒体搜索引擎电商网站垂直网站门户网站其他2018趋势调研2018年广告主PC端重点投放媒体?AdMaster年度数字营销趋势调查显示，2018年社交媒体在移动端和PC端都是广告主营销投入的重点领域。品牌认知品牌喜爱度品牌购买意愿微博推广微博营销价值?AdMaster数字营销效果评估数据库显示，与成熟的视频贴片广告相比，微博推广在扩大品牌认知，提升品牌好感，促进消费者购买意愿方面都有更明显的效果，有效提升了广告主品牌的价值。4数据来源：AdMaster广告