[营销星球]2018年中国原生视频广告投放策略白皮书

中国原生视频广告投放策略研究2018年2?2018.3iResearchIncwww.iresearch.com.cn研究说明来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。研究范围概念：原生视频广告是指以视频形式投放的原生广告，其特点是，视频广告的形式或内容与平台本身的形式和内容高度融合。包括形式原生视频广告和内容原生视频广告。投放的主要平台包括视频、资讯、社交等。研究对象在2017年中，有过一次及以上原生视频广告投放行为的广告主。广告主覆盖汽车、快消、网服等主要行业。研究方法样本来源：由艾瑞通过影谱科技，以在线调研方式获得。研究对象样本数量：本次调研共回收有效样本42份。3?2018.3iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。中国原生视频广告投放策略分析：媒体平台获得所有广告主关注，超九成广告主重视技术能力，综合服务能力成为代理商最核心竞争力。广告主投放以组合策略为主，关注视频内容和热度、广告的曝光量和到达率、植入的场景和贴合度等要素。中国视频服务行业现状：视频内容服务用户规模整体处于上升趋势，用户粘性处于较高水平，市场规模快速增长，预计2021年整体规模达3933.1亿元，较2017年增长171.2%中国原生视频广告投放情况分析：品牌类投放需求为主，目前对转化效果要求较少，相比整体网络广告，广告主对原生视频广告投放态