[营销星球]睿意得：中国百货变革中的新机遇

中国百货变革中的新机遇DepartmentStoresinChina:Opportunitiesinthechangingmarket目录CONTENTS引言百货业的发展现状变革中的新机遇百货的探索转型与发展趋势01020507百货业已被唱衰五年有余，从业者陷入集体焦虑。加体验、上餐饮、做电商、运营公众号，各种探索轮番上阵，行业进入变革转型期。本报告选取了67个代表型百货门店作为样本，结合线上线下价值重构、行业回归零售本质的趋势进行研究，以期能在行业震荡期，为从业者提供一些具有启发意义的思考角度。引言中国百货—变革中的新机遇01代表型百货门店销售额增速20092010201120122013201420152016数据来源：RET睿意德中国商业地产研究中心百货业的发展现状杭州某百货上海某百货3上海某百货1上海某百货2北京某百货2北京某百货1重庆某百货1沈阳某百货成都某百货天津某百货50%40%30%20%10%0%-10%-20%-30%-40%-50%02中国百货—变革中的新机遇01局部回暖，分化趋势明显。百货业在2016年出现出了明显的分化。积极改造与调整、适应市场变化的门店，销售额保持了稳步增长。如SKP2016年销售增速已达到23%。而步伐较慢的门店，则继续着两位数的下滑态势。RET睿意德中国商业地产研究中心统计了67家百货门店连续五年的销售额，发现2016年已有43%的门店实现销售额的正增长，相比2015年提升12个百分点。纵观10家代表型百货门店的销售额，2011年开始呈现增速放缓的态势，2012年随着反腐活动的开始，销售水平急转直下，开始出现下滑现象。2012-2016年期间整体呈现下滑趋势，行业平均复合增长率-2.4%。2013