[营销星球]RET睿意德：2018中国购物中心活动研究

内容修罗场ShoppingMallEventsandPromotionsinChina中国购物中心活动研究导语购物中心活动市场的发展分析购物中心活动的特点购物中心活动市场发展趋势CONTENTS01020710目录商业地产进入存量时代，如何通过运营实现差异化、争取消费者成为购物中心的关注重点。活动相比硬件改造和商户替换，成本更低、落地更快、更新频率更高，是购物中心触达消费者的最短路径。本研究选取了全国30家标杆购物中心的738场活动作为研究样本，回顾活动市场的发展历程，分析现阶段活动市场的主要瓶颈，尝试提出改进方向和未来发展趋势。导语内容修罗场—中国购物中心活动研究01购物中心的兴起引领商场活动从促销时代跨入观演时代。购物中心的兴起使得商场经营模式由联营转为租赁，收入来源从扣点为主变为租金为主，经营者的关注点开始从商品的销售额变为对品牌商的议价能力。使得客流量、商场形象等指标成为新的关注点。在这个大背景下，商场活动开始跳出以打折促销为核心的发展阶段，衍生出更丰富的活动形式。同时，硬件的改良，例如中庭等更大面积的公共空间，为购物中心的活动创意提供了更开阔的落地空间。在这个以聚客为首要目标阶段的初期，话题性成为了商场活动的核心要素，明星签售会、选秀比赛等活动陆续出现。一、购物中心活动市场的发展分析购物中心活动市场正处在由观演时代向内容时代的转型中市场背景：百货/大卖场为主市场背景：购物中心兴起代表活动：IP展览、电竞比赛商场活动形式变迁－1996促销时代1996-2011观演时代2012-今内容时代数据来源：RET睿意德中国商业地产研究中心市场背景：购物中心进入存量时代代表活动：明星签售会、选秀比赛、时装秀代表活动：全场八折、满赠活动02内容修罗场—中国购物中心活动研究购物中心活动成本演变购物中心IP类活动合作模式伴随着时尚消费市场从资源导向到全面竞争的过渡，购物中心人均获客成本的增长速率在快速攀升。促销时代，购物中心以其招商和品牌代理能力，将商户聚合在一起，向消费者